Yükleniyor...
A/B Testi nedir? Ne işe yarar?
Pazarlamada temel hedef, ürünün veya hizmetin satışını sağlayarak gelir elde etmek olarak gösterilebilir. Şirketler satışlarını ve dolayısıyla gelirlerini arttırmayı hedefleyici adımlar atarlar. Tabi ki bu adımlar pazarlama stratejileri kapsamında atılmaktadır. Bir şirketin gelirlerini günden güne yükseltmesi kolay bir iş değildir, bu sebepten dolayı şirketler pazarlama stratejilerini doğru belirlemelidir.
Ürünlerini / hizmetlerini e-ticaret alanında satışa sunmuş şirketler pazarlama stratejilerini belirlerken internet sitelerini doğru kullandıklarından emin olmalıdırlar. Web sitesi - ürün uyumu, web sitesinin doğru hedef kitleye ulaşması, performansı, bulunabilme yeterliliği vb. özelliklerin ölçülmesi ve kontrol edilmesiyle efektif bir e-ticaret web sitesi sunmak mümkün. İşte tam da bu noktada A/B testleri yardıma koşmaktadır.
A/B Testi Nedir?
A/B testi kısaca web sitesinde yapılan bir değişikliğin işe yarayıp yaramadığını anlamak için kullanılan bir yöntemdir. Şöyle ki;
Parti malzemeleri sattığımız bir e-ticaret sitemizin olduğunu ve bu site üstünden balon, konfeti, süs gibi ürünler satarak gelir elde ettiğimizi düşünelim. Hedef kitlemiz 18-30 yaş aralığı ve organizasyon şirketleri olsun. Düzenli bir gelirimiz var ve bunu artırmak istiyoruz. Bir fikrimiz var! Sitemizin tasarımı tamamen değiştirelim. Yeni renkler, yeni düzen, yeni görseller vs... Hemen bu fikrimizi hayata geçirip sitemizde gerekli optimizasyonları gerçekleştirerek yeni tasarımımızı yayına alıyoruz. Ama bir farkla, bu yeni tasarımı gelen kullanıcıların yalnızca %50’sine sunalım. Çünkü yeni tasarımımızın eskisinden daha kullanışlı olup olmadığından emin olmamız gerek. O halde elimizde yayında olan iki tasarım var, birincisi performansını bildiğimiz orijinal (eski) tasarımımız, ikincisi ise performansını merak ettiğimiz yeni varyasyon tasarımımız. Dönüşüm oranlarını, getirdikleri trafiği, hedef kitleye ulaşma başarıları, kullanıcı davranışlarındaki tutarlılıklar gibi ölçümlemeleri yapmak için bir süre bekleyerek verileri topladıktan sonra karşılaştırmamızı yapıyoruz. Sonuç olarak yeni varyantımızın orjinaline göre performansını analiz ettikten sonra devam edeceğimiz siteyi ya da yapacağımız geliştirmeleri belirliyoruz.
A/B Testi Ne İşe Yarar?
Yukarıda bahsettiğimiz örnekte A/B testinin kısaca ne olduğunu gördük. Bu örneğe, bir A/B testiyle yapılabileceklerin en basit haliyle açıklaması denilebilir. Şirketler e-ticaret sitelerinde bu test sayesinde hedef kitlelerini değiştirmenin, yeni veya farklı bir eklentinin ya da farklı bir stratejinin dönüşüm oranını veriler halinde elde ederek analiz edebilme imkanına sahip olurlar. Oluşturulan varyant hedef kitleye %50 / %50 değil de farklı oranlarda sunulabilirken cinsiyet, yaş aralığı, coğrafi konum gibi demografik olarak da seçmeli şekilde dağıtılabilir. Bunun yanında kullanılan cihaz, işletim sistemi, ve sürüm gibi teknolojik ayrımlarla kullanıcılara sunmak da mümkündür. Şirketin hedeflerine göre şekil alabilen bir yapı olması A/B testini değerli kılmaktadır.
Kısaca A/B testi e-ticaret sitesinin dönüşüm oranını artırmayı amaçlarken fikirlerin ve yeniliklerin değerlendirilebilmesini, bunu yaparken de trafik (siteye gelen kullanıcı) kaybetmemeye imkan sunan bir sistem olarak dönüşüm optimizasyonlarında önemli yer almaktadır.
İlerleyen zamanlardaki yazılarımızda “A/B testinin yapılışı, kullanılan araçlar ve yapılırken dikkat edilmesi gereken hususlar” konularına değineceğiz.
Mutlu analizler!
Popüler Yazılar 
Google yapısal veri kod yapısı, türleri ve kullanım amaçlarını inceleyin. Structured data nedir sorusunu cevaplayarak siteniz için rich sni...
URL hakkında merak ettiğiniz tüm sorularınıza bu yazımızdan ulaşabilirsiniz.
Google cezalarının nedenleri, etki dereceleri ve bu cezalardan kaçınmak için dikkat edilmesi gereken püf noktalara Sempeak Blog ile ulaşabil...
Click-Bait ne demek ve SEO dostu içerik başlığından farkları nelerdir?
Pogo Sticking ve Bounce Rate (Hemen Çıkma Oranı) iki SEO terimini, birbirlerinden ayıran temel özellikleri nelerdir? Karıştırılmaması gereke...
Java Script ile site içerisindeki bilgileri kolaylıkla okuyup gelişmiş e-ticaret kurulumunun yapılmasını kolaylık sağlayabiliiriz.
Google Analytics üzerinde kullanıcıları davranışlarına göre nasıl ayırt edebileceğimiz hakkında merak edilenler burada.
Beta sürümdeki Lighthouse 6 ile gelen yeni metrikler ve hayatımızda var olan metriklerin puanlarını nasıl arttırabiliriz?
Facebook reklamlarından sitemize gelen kullanıcıların davranışlarını nasıl takip ederiz? Detaylar yazımızda.
Regex kısaca hedefleme ifadeleridir. Bu yazımızda regex ifalerinin tanımlamaları hakkında bahsettik.
Corona virüsünün (Covid-19) SEO ve Digital Pazarlama'ya sektörel etkilerini, güncel veriler ile inceleyip bilgi edinmek için Sempeak Blog ad...
Covid-19 SEO’ya da bulaştı ve markaların SEO performanslarını etkiledi. Coronavirüs etkisiyle SEO stratejilerinde neler değişti Sempeak Blog...
Google analytics içerisinde yer alan User ID kurulumunun GTM üzerinden nasıl yapılır?
Google Ads yapay zekaya dayalı otomatik teklif modelleri
Programatik reklamcılık nedir
Modern mobil teknolojileri hakkındaki yazımızı keyifle okuyabilirsiniz.
SEO rehberi akılda kalıcı içeriği ve sade anlatımıyla Sempeak Blog'da. SEO hakkında temel bilgiler edinmek için hemen sayfamızı ziyaret edin...
Birden fazla ülkede ve dilde hizmet veren web siteniz varsa SEO çalışmanız da bu yönde farklılaşacaktır.
Web Summit Nedir?Bundan 10 yıl öncesinde hiç var olmayan ama bu yıl 8.si düzenlendiğinde son güne doğru 100.000’e yakın katılımcı, yüzlerce...
Google Ads yeni panelini duyurduktan sonra hesap yöneticilerinin ihtiyaçları doğrultusunda sürekli olarak yeni güncellemeler yayınlanmaya de...
Google, yeni Ads paneliyle birlikte, hesap optimizasyonlarını kolaylaştırmaya yönelik güncellemelerine devam ediyor. Her yeni güncellemeyle...
Google resmi blok sayfasında duyarlı (responsive) arama ağı reklamlarını duyurdu. Yeni Google Ads panelinde duyarlı arama ağı reklamları baz...
Günümüzde mobil organik trafik oranları giderek artmakta ve mobil SEO da giderek artan bir önem taşımaktadır. Sitelerin sadece mobil versiyo...
Google yeni reklam arayüzünü hayata geçirdikten kısa süre önce Google AdWords'ün adının Google Ads olarak değiştirileceğini duyurmuştu.
Google Tag Manager adını bir yerlerden duydunuz ve tam olarak ne işe yaradığını, işinize nasıl bir katkı sunacağını merak ediyorsunuz. Ben d...
RTB yani Gerçek Zamanlı Teklif modeli ile çalışan programatik ile tüm reklam alanlarına neredeyse ulaşabilmektesiniz. Programatik ile dynami...
Google Tag Manager web sitenizdeki etiketlerin yönetimi için giderek vazgeçilmez bir araç olmaya başladı. Siz de bu sitedeyseniz muhtemelen...
Son yıllarda giderek güçlenen bir hizmet alanı olan araç kiralama sektörü, ihtiyaçlara bağlı olarak ulaşımda farklı ve pratik alternatif ara...
Local SEO çalışmalarında aramalar yerel seviyeye indirgenebilir. Küçük ya da orta büyüklükteki firmalara uygulanabilirliği olan bu çalışmala...
Google Adwords yeni yayınladığı güncellemede Ek Açıklamalı Snippet (structed snippet) Uzantılarının Türkiye'de artık aktif olarak kullanılab...
