Yükleniyor...
Bu Salı günü Google bir süredir yolunu yaptığı görüntülenebilir gösterimlere tamamen geçiş yaptığını açıkladı.
Kurgusunu yaptığımız her hesapta Görsel Ağ reklamlarının arama ağı reklamlarına kıyasla inanılmaz düşük performansı önceden beklenen bir şey. Bunun farklı nedenleri var tabi. Arama ağı ve Görsel ağ reklamlarının aslında hedefi çok farklı olan kişilere hitap etmesi bunlardan biri. Ama bir diğer önemli neden de aslında özenle hazırlattığınız reklam görsellerinizin kullanıcı henüz görüntülemeden ortadan kalkmasına rağmen bunun bir görüntülenme olarak sayılmasıydı. Google’a göre görsel reklamların %56’sı, video reklamların da %46’sı kullanıcı tarafından aktif olarak görüntülenmese bile gösterim almış kabul edilerek istatistiklerinizi ve onlara dayanarak yaptığınız yorumlarınızı alt üst ediyordu.
Şimdi bunun üstesinden gelmek için Google üç değişiklik yapıyor. Tüm BGBM (bin görüntülenme başı maliyet; CPM) kampanyaları 2013’ten bu yana seçenek olarak sunduğu görüntülenebilir BGBM kampanyalara dönüştürüyor; reklam gösterim sıklığını görüntülenebilir gösterimlere göre yapmaya başlıyor ve bu yeni ölçütleri takip edip bunlara göre optimizasyon yapabilmeniz için Adwords arayüzüne yeni metrikler ekliyor.
Peki Google bir reklamın görüntülenip görüntülenmediğini neye göre belirliyor? Aslında Google IAB ile bağlantılı MRC’nin (Media Rating Council; Medya Derecelendirme Kurulu) bu konudaki standardına uyuyor. Buna göre bir banner’ın en az %50’si kullanıcının ekranında en az bir saniye görünür halde kaldıysa bu bir görüntülenme sayılıyor, bu rakam video reklamlarda minimum iki saniye olarak belirleniyor.
Gösterim sıklığında ise belirli bir reklam grubumdaki reklamlar bir kullanıcıya bir gün içinde belli bir sayıdan fazla gösterilmesin dediğinizde aklınıza düşen “ya kullanıcı sayfada aşağı inmezse, ya da açtığı yeni sekmeye bakmadan sekmeyi kapatırsa” gibi şüphelerini dindiriyor. Bu sayede reklamınızı bir günde aynı kişiye 5 kereden fazla göstermek istemezseniz gerçekleşecek olan da tam olarak bu olacak ve bu sayede hem potansiyel müşterilerinizi sıkmadan daha temiz remarketing kampanyaları gerçekleştirebilecek hem de bu kişilere fazladan görüntülenme ve tıklama için harcadığınız paranızı yeni müşteriler için saklayabileceksiniz.
Bu yeni metrikleri takip etmek ve Adwords sütunlarınıza eklemek istiyorsanız Adwords arayüzünde Sütunlar’a tıklayıp Sütunları Düzenle’ye gelerek Performans (Aktif Görüntülenme) sekmesinden istediğiniz metrikleri seçebilirsiniz.
Örneğin bir müşterimiz için standart gösterimlerde %0.29 olarak seyreden tıklama oranlarının Aktif Görüntülemeyi baz aldığımızda aslında iki katından daha fazla olduğunu görüyoruz.
Yani bu kullanıcı bizim reklamımızı gerçekten gördüğünde tıklama ihtimali sandığımızdan çok daha fazla anlamına geliyor.
Herkese iyi optimizasyonlar!
Daha fazla bilgi için:
http://adwords.blogspot.com.tr/2015/11/the-google-display-network-ups-its.html
Popüler Yazılar 
Google yapısal veri kod yapısı, türleri ve kullanım amaçlarını inceleyin. Structured data nedir sorusunu cevaplayarak siteniz için rich sni...
URL hakkında merak ettiğiniz tüm sorularınıza bu yazımızdan ulaşabilirsiniz.
Google cezalarının nedenleri, etki dereceleri ve bu cezalardan kaçınmak için dikkat edilmesi gereken püf noktalara Sempeak Blog ile ulaşabil...
Click-Bait ne demek ve SEO dostu içerik başlığından farkları nelerdir?
Pogo Sticking ve Bounce Rate (Hemen Çıkma Oranı) iki SEO terimini, birbirlerinden ayıran temel özellikleri nelerdir? Karıştırılmaması gereke...
Java Script ile site içerisindeki bilgileri kolaylıkla okuyup gelişmiş e-ticaret kurulumunun yapılmasını kolaylık sağlayabiliiriz.
Google Analytics üzerinde kullanıcıları davranışlarına göre nasıl ayırt edebileceğimiz hakkında merak edilenler burada.
Beta sürümdeki Lighthouse 6 ile gelen yeni metrikler ve hayatımızda var olan metriklerin puanlarını nasıl arttırabiliriz?
Facebook reklamlarından sitemize gelen kullanıcıların davranışlarını nasıl takip ederiz? Detaylar yazımızda.
Regex kısaca hedefleme ifadeleridir. Bu yazımızda regex ifalerinin tanımlamaları hakkında bahsettik.
Corona virüsünün (Covid-19) SEO ve Digital Pazarlama'ya sektörel etkilerini, güncel veriler ile inceleyip bilgi edinmek için Sempeak Blog ad...
Covid-19 SEO’ya da bulaştı ve markaların SEO performanslarını etkiledi. Coronavirüs etkisiyle SEO stratejilerinde neler değişti Sempeak Blog...
Google analytics içerisinde yer alan User ID kurulumunun GTM üzerinden nasıl yapılır?
Google Ads yapay zekaya dayalı otomatik teklif modelleri
Programatik reklamcılık nedir
Modern mobil teknolojileri hakkındaki yazımızı keyifle okuyabilirsiniz.
SEO rehberi akılda kalıcı içeriği ve sade anlatımıyla Sempeak Blog'da. SEO hakkında temel bilgiler edinmek için hemen sayfamızı ziyaret edin...
Birden fazla ülkede ve dilde hizmet veren web siteniz varsa SEO çalışmanız da bu yönde farklılaşacaktır.
Web Summit Nedir?Bundan 10 yıl öncesinde hiç var olmayan ama bu yıl 8.si düzenlendiğinde son güne doğru 100.000’e yakın katılımcı, yüzlerce...
Google Ads yeni panelini duyurduktan sonra hesap yöneticilerinin ihtiyaçları doğrultusunda sürekli olarak yeni güncellemeler yayınlanmaya de...
Google, yeni Ads paneliyle birlikte, hesap optimizasyonlarını kolaylaştırmaya yönelik güncellemelerine devam ediyor. Her yeni güncellemeyle...
Google resmi blok sayfasında duyarlı (responsive) arama ağı reklamlarını duyurdu. Yeni Google Ads panelinde duyarlı arama ağı reklamları baz...
Günümüzde mobil organik trafik oranları giderek artmakta ve mobil SEO da giderek artan bir önem taşımaktadır. Sitelerin sadece mobil versiyo...
Google yeni reklam arayüzünü hayata geçirdikten kısa süre önce Google AdWords'ün adının Google Ads olarak değiştirileceğini duyurmuştu.
Google Tag Manager adını bir yerlerden duydunuz ve tam olarak ne işe yaradığını, işinize nasıl bir katkı sunacağını merak ediyorsunuz. Ben d...
RTB yani Gerçek Zamanlı Teklif modeli ile çalışan programatik ile tüm reklam alanlarına neredeyse ulaşabilmektesiniz. Programatik ile dynami...
Google Tag Manager web sitenizdeki etiketlerin yönetimi için giderek vazgeçilmez bir araç olmaya başladı. Siz de bu sitedeyseniz muhtemelen...
Son yıllarda giderek güçlenen bir hizmet alanı olan araç kiralama sektörü, ihtiyaçlara bağlı olarak ulaşımda farklı ve pratik alternatif ara...
Local SEO çalışmalarında aramalar yerel seviyeye indirgenebilir. Küçük ya da orta büyüklükteki firmalara uygulanabilirliği olan bu çalışmala...
Google Adwords yeni yayınladığı güncellemede Ek Açıklamalı Snippet (structed snippet) Uzantılarının Türkiye'de artık aktif olarak kullanılab...
