Son yıllarda giderek güçlenen bir hizmet alanı olan araç kiralama sektörü, ihtiyaçlara bağlı olarak ulaşımda farklı ve pratik alternatif arayanlar tarafından tercih ediliyor. Bu sektör kendi içerisinde rekabet oranı yüksek bir sektör olduğu kadar SEO alanında da yüksek rekabete sahip alanlardan biri. Rakiplerden sıyrılıp üst sıralara çıkmanın zor olduğu araç kiralama alanında hedefinize başarılı bir şekilde ulaşmak; öncesinde başarılı bir stratejik planlamayı da gerekli kılıyor. Sempeak olarak biz de beraber çalıştığımız bir senenin ardından dünyanın en büyük araç kiralama firmalarından biri olan Enterprise’ın organik trafiğinde yakalanılan başarıyı, bu yolda karşılaşılan zorlukları ve karşılığında ulaşılan noktayı aktarmak istedik.
Enterprise Kimdir?
Müşteri memnuniyeti odaklı çalışma anlayışı ile yola çıkan Enterprise; hızlı hizmet anlayışının yanı sıra güvenli, keyifli, teknolojiye dayanan ve kolay ulaşılabilir araç kiralama hizmeti sunmaktadır. 85 ülkede hizmet veren dünyanın en büyük araç kiralama şirketleri arasında yer alan ve dünya standartlarında hizmet veren Enterprise müşteri memnuniyeti konusunda ise oldukça hassas. Türkiye’de 27 ilde 50 ofis ile hizmet veren şirket, en iyi hizmeti en hızlı şekilde müşterilerine ulaştırma amacıyla hizmet vermeye devam ediyor.
1.Başlangıçtaki Durum
Sempeak, Enterprise ile çalışmaya 2016 Nisan ayı sonlarında başladı. Bu dönemde Enterprise, sektörde önemli birçok kelimede üst sıralarda yer almıyordu. “araç kiralama” ve “rent a car” gibi sektörün en önemli ve yüksek hacimli kelimelerinde arama sonuçlarında ilk sayfada alt sıralarda; aramaların büyük çoğunluğunu oluşturan İstanbul kaynaklı aramalarda ikinci sayfanın ortalarında yer alıyordu.
Görsel 1: Searchmetrics SEO Visibility metriğinin 2016 başından bu yana değişimi. Proje Nisan 2016’da başlamıştır.
Görsel 2: Ahrefs kelime konumu ısı haritasının zaman içinde değişimi. Koyu renk olan bölgeler sitenin sıralama aldığı konumların sıklığını gösterir. Yatay çizgi sıklığı zaman içerisinde üst konumlarda yer alınan kelime sayısının yükseldiğini göstermektedir.
2.Yapılan İşlemler
Enterprise projesine başlangıç sürecinde öncelikle 360 günlük bir hedef oluşturuldu. Doğru stratejiler ile yol haritası çıkartıldı. Bu süreçler içerisinde teknik maddelerin yanı sıra birden fazla vaka çalışması da gerçekleştirildi.
2.1. Anahtar Kelime Analizi
Süreç başlangıcında ilk olarak ‘İl Bazlı’ arama sonuçlarında daha iyi konumlarda bulunmayı hedeflenirken; nihai kullanıcıya ulaşarak yapılan çalışmaların daha hızlı bir şekilde geri dönüş sağlaması amaçlandı. Yapılan detaylı analizler sonucunda kullanıcı arama eğilimlerinin il bazlı değiştiği; bazı bölgelerde ‘rent a car’ bazı bölgelerde ise ‘araç kiralama’ kelimesinin daha fazla arandığı tespit edildi. Meta Etiketler ve içerik düzenlemeleri bu öncelikler dikkate alınarak yeniden kurgulandı.
İlk düzenlemelerin ardından çalışmaların 2. yarısında sektörde en çok aranan genel anahtar kelimelerin çalışmalarına da başlandı.
2.2. Teknik Düzenlemeler
Derinlemesine bir analiz, farklı Seo Stratejileri üretmenizi sağlar. Bu nedenle teknik çalışmalar için 100'ün üzerinde kontrol noktası oluşturuldu.
Başlıca;
Ve çok daha fazlası…
Arama sonuçlarındaki konumların iyileştirilmesinin yanı sıra bu süreç içerisinde kullanıcı deneyimi de dikkate alındı. Kullanıcı deneyimini artırmak adına yapılan birçok düzenlemenin SEO çalışmalarına olumlu etkisi olurken, aynı zamanda site daha işlevsel bir hal kazandı. Yapılan geliştirmeler arasındaki en önemlisi ise ‘Zararlı olabilecek ve konumların yükselmesi ile birlikte yapılan Anti-Seo’ çalışmaları kapmasında gelen geri bağlantıları reddetmek oldu.
3.Mevcut Durum
Yapılan çalışmalar sayesinde çalışmaya başlandıktan sonra 12 ay içinde, Nisan 2016’dan Nisan 2017’ye organik trafikte %259 oranında bir artış sağlandı. Örnek olarak verilen anahtar kelimelerde üst konumlar yakalandı.
Görsel 3: Son 12 aylık dönem (koyu kırmızı çizgi / Haziran 2016 – Mayıs 2017) ve önceki 12 aylık dönemin (açık kırmızı çizgi / Haziran 2015 – Mayıs 2016) organik trafik karşılaştırması. Yıllık karşılaştırmaların kolay şekilde yapılmasına olanak verdiği için çalışmaların etkisi daha rahatça gözlemlenebilir.
Yıllık karşılaştırma bize araç kiralama sektöründeki yüksek mevsimsellik etkisini dışarıda tutarak bir gözlem yapma imkanı sunuyor. O yüzden buradaki değerlendirmeleri bir önceki aya göre artış ve azalışları okuyarak değil, yıllık verilere göre veya organik trafik yerine mevsimsellikten arındırılmış metriklere göre yapmak daha sağlıklı ve faydalı olacaktır. Örnek olarak sıralama takibi için kullanılan AWR Cloud aracının mevsimsellik etkisi olmadan SEO görünürlüğü takibi sağlayan Visibility Percent metriğine göre de proje başladığından bu yana düzenli bir yükseliş trendi yakalandı ve önemli rakiplerle olan SEO görünürlüğü farkı kapatıldı; hatta çoğu geçildi.
Görsel 4: AWR Cloud'un mevsimsellikten arındırılmış Visibility Percent metriğine göre Enterprise ve rakiplerinin zaman içinde değişimi.
Google yapısal veri kod yapısı, türleri ve kullanım amaçlarını inceleyin. Structured data nedir sorusunu cevaplayarak siteniz için rich sni...
URL hakkında merak ettiğiniz tüm sorularınıza bu yazımızdan ulaşabilirsiniz.
Google cezalarının nedenleri, etki dereceleri ve bu cezalardan kaçınmak için dikkat edilmesi gereken püf noktalara Sempeak Blog ile ulaşabil...
Click-Bait ne demek ve SEO dostu içerik başlığından farkları nelerdir?
Pogo Sticking ve Bounce Rate (Hemen Çıkma Oranı) iki SEO terimini, birbirlerinden ayıran temel özellikleri nelerdir? Karıştırılmaması gereke...
Java Script ile site içerisindeki bilgileri kolaylıkla okuyup gelişmiş e-ticaret kurulumunun yapılmasını kolaylık sağlayabiliiriz.
Google Analytics üzerinde kullanıcıları davranışlarına göre nasıl ayırt edebileceğimiz hakkında merak edilenler burada.
Beta sürümdeki Lighthouse 6 ile gelen yeni metrikler ve hayatımızda var olan metriklerin puanlarını nasıl arttırabiliriz?
Facebook reklamlarından sitemize gelen kullanıcıların davranışlarını nasıl takip ederiz? Detaylar yazımızda.
Regex kısaca hedefleme ifadeleridir. Bu yazımızda regex ifalerinin tanımlamaları hakkında bahsettik.
Corona virüsünün (Covid-19) SEO ve Digital Pazarlama'ya sektörel etkilerini, güncel veriler ile inceleyip bilgi edinmek için Sempeak Blog ad...
Covid-19 SEO’ya da bulaştı ve markaların SEO performanslarını etkiledi. Coronavirüs etkisiyle SEO stratejilerinde neler değişti Sempeak Blog...
Google analytics içerisinde yer alan User ID kurulumunun GTM üzerinden nasıl yapılır?
Google Ads yapay zekaya dayalı otomatik teklif modelleri
Programatik reklamcılık nedir
Modern mobil teknolojileri hakkındaki yazımızı keyifle okuyabilirsiniz.
SEO rehberi akılda kalıcı içeriği ve sade anlatımıyla Sempeak Blog'da. SEO hakkında temel bilgiler edinmek için hemen sayfamızı ziyaret edin...
Birden fazla ülkede ve dilde hizmet veren web siteniz varsa SEO çalışmanız da bu yönde farklılaşacaktır.
Web Summit Nedir?Bundan 10 yıl öncesinde hiç var olmayan ama bu yıl 8.si düzenlendiğinde son güne doğru 100.000’e yakın katılımcı, yüzlerce...
Google Ads yeni panelini duyurduktan sonra hesap yöneticilerinin ihtiyaçları doğrultusunda sürekli olarak yeni güncellemeler yayınlanmaya de...
Google, yeni Ads paneliyle birlikte, hesap optimizasyonlarını kolaylaştırmaya yönelik güncellemelerine devam ediyor. Her yeni güncellemeyle...
Google resmi blok sayfasında duyarlı (responsive) arama ağı reklamlarını duyurdu. Yeni Google Ads panelinde duyarlı arama ağı reklamları baz...
Günümüzde mobil organik trafik oranları giderek artmakta ve mobil SEO da giderek artan bir önem taşımaktadır. Sitelerin sadece mobil versiyo...
Google yeni reklam arayüzünü hayata geçirdikten kısa süre önce Google AdWords'ün adının Google Ads olarak değiştirileceğini duyurmuştu.
Google Tag Manager adını bir yerlerden duydunuz ve tam olarak ne işe yaradığını, işinize nasıl bir katkı sunacağını merak ediyorsunuz. Ben d...
RTB yani Gerçek Zamanlı Teklif modeli ile çalışan programatik ile tüm reklam alanlarına neredeyse ulaşabilmektesiniz. Programatik ile dynami...
Google Tag Manager web sitenizdeki etiketlerin yönetimi için giderek vazgeçilmez bir araç olmaya başladı. Siz de bu sitedeyseniz muhtemelen...
Son yıllarda giderek güçlenen bir hizmet alanı olan araç kiralama sektörü, ihtiyaçlara bağlı olarak ulaşımda farklı ve pratik alternatif ara...
Local SEO çalışmalarında aramalar yerel seviyeye indirgenebilir. Küçük ya da orta büyüklükteki firmalara uygulanabilirliği olan bu çalışmala...
Google Adwords yeni yayınladığı güncellemede Ek Açıklamalı Snippet (structed snippet) Uzantılarının Türkiye'de artık aktif olarak kullanılab...