Apple, arama motoru işinde Google’a rakip olmaya mı geliyor?

Uzun yıllardır uyguladığı donanım ve yazılım ağırlıklı stratejisinde değişikliğe giderek “Servisler” oluşturmaya ağırlık vereceğini açıklayan Apple, arama motoru işine girebileceğinin güçlü sinyallerini veriyor. Her sene iPhone’da varsayılan arama motorunun Google olması için firmadan milyarlarca dolar ödeme alan Apple, bu büyük gelirden kendi arama motorunu oluşturabilmek için vazgeçecek gibi gözüküyor. 

Bu sonbaharda çıkması beklenen iOS 14’ün betasında yapılan Spotlight aramalarında kullanıcıyı Google’a yönlendiren sonuçlar yerine direk ilgili siteye gitmesini sağlayan Apple, aynı zamanda arama robotunun (Applebot) yardım sayfasını sıralamayı etkileyen faktörler gibi yeni bilgilerle güncelledi. 

Apple'ın Arama Motoru Nasıl Çalışacak?

Apple’ın arama motoru Google gibi tarayıcı veya uygulama tabanlı bir yol izlemek yerine, Siri sonuçlarını, Spotlight aramasını ve Safari varsayılan aramasını arka planda birleştiren oldukça entegre bir deneyim sunabileceği düşünülüyor. Bu şekilde kullanıcıların online ve offline tüm arama sorgularını birleştirerek kullanıcının Google, Yandex veya DuckDuckGo gibi herhangi bir arama motoru servisine ihtiyaç duymaması hedefleniyor.

Apple Arama Motoru, Sektörü Nasıl Etkileyecek?

Amerika Birleşik Devletleri gibi pek çok ülkede kullanım oranı olarak birinci veya ikinci sırada olan Safari tarayıcısının varsayılan arama motorunun Apple olması, arama motorunu hızlıca en popüler ikinci arama motoru haline getirebilir. Uzmanlar Apple’ın sahip olduğu dev iOS ekosistem gücü sayesinde rakiplerini oldukça sert bir biçimde etkileyebileceğini düşünüyor.

Avrupa Birliği ve daha birçok kuruluşun gizlilik sebebiyle yaptığı baskılar, nesnelerin interneti cihazları (IoT) yaygınlaştığında cihazlar-arası takip etmede yaşanacak zorluklar ve internet tarayıcılarının üçüncü parti çerezlerin engellenmesini kolaylaştırıcı öğeleri yazılımlarına entegre etmeleri sebebiyle orta vadede dijital reklamcılıkta Çerez kullanımının başka bir teknoloji ile değiştirilmesi ve çerezsiz (cookieless) bir gelecek planlanıyordu. Ancak Apple’ın son dönemdeki reklamlarına sıkça konu olan gizlilik ağırlıklı politikası sebebiyle bu değişimin hızı, şiddeti ve radikalliği artış gösterebilir. Evrensel ID (Universal ID), CDP (Consumer Data Platform) ve Yayıncı Birlikleri gibi Çerezleri tahtından etmek için birden fazla metadolojinin yarıştığı bu değişim sürecinde Apple’ın kendi arama motorunu iOS ve Mac OS cihazların sistemleri içine entegre etmesinin bu konuda çalışan birçok girişimin planlarında değişikliğe yol açması bekleniyor.