Google Analytics’te Custom Metrics
Dimension ve Metrik Terimleri
Google Analytics raporları boyut (dimension) ve metrik (metric) olmak üzere iki tip veri türünden oluşmaktadır. Aynı raporda birden fazla metrik ve birden fazla boyut kullanılabilmektedir. Boyutlar verinin niteliğini belli ederken metrikler nicelik belirterek veriyi anlamlı hale getirmektedir. Boyutlarla ilgili daha ayrıntılı bilgilere bir önceki yazımızda buradan ulaşabilirsiniz.
Google Analytics’te Metrik Nedir?
Metrikler boyutların her bir özelliklerinden birini ölçmek için kullanılan veri türleri olarak tanımlanabilir. GA’te boyutlar birden fazla metriklere sahip olabilirler. Örneğin; Acquisition/Channels (Edinme/Kanallar) raporunda “Organic Search” boyutunun “Users (Kullanıcılar)”, “New Users (Yeni Kullanıcılar)” ve “Sessions (Oturumlar)” gibi özellikleri gösteren veri tipleri metriklerdir. Bu örnekte, “Users” metriği “Organic Search” boyutunda, organik aramayla kaç kişi edinildiği verisini vermektedir. Analiz edilen web sitesini ziyaret eden kullanıcılar, çeşitli boyutlar ve bu boyutların özelliklerine uygun olacak şekilde yığın halinde veri durumuna getirilerek sunulur. Şöyle ki; siteyi ziyaret eden erkek kullanıcılar “Gender (Cinsiyet)” raporunun içinde “Male (Erkek)” boyutunda, “ birimlik değer olarak işlenir. Bu değer, boyutun özelliklerinden birine kullanıcının uyacağı şekilde yerleştirilir ve diğer kullanıcılarla birlikte bir yığın haline gelir. Sayı olarak yansıtılan bu yığın analist için anlamlı veri halini almış olur.
Metrikler Google Analytics raporlarında, yukarıdaki görselde de görüldüğü gibi sütunlar halinde yer almaktadır. “Cinsiyet” sütunun altında bulunan boyut satırlarına karşılık gelen metrik değerleri o boyutun özelliklerini sağlayan ve birimlik değerlerden oluşan anlamlı verilerdir.
Google Analytics, bünyesinde birçok metrik barındırmaktadır. Barındırdığı bu metrikler önceden tanımlı (predefined) ve kullanıma hazır metriklerdir. Önceden tanımlı metrikler herhangi bir işlem yapma gereği görülmeden boyutlarla ilişkili olarak doğru şekilde kullanılabilmektedir. Fakat analizi yapılan web sitesinde gelişmiş e-ticaret yapısı kullanmak isteniyorsa veya sitede önceden tanımlı metrikler dışında farklı alanlar ölçülmek isteniyorsa yapılması gereken şey custom metric (özel metrik) tanımlamaktır.
Custom Metric (Özel Metrik) Nedir?
Custom metric (özel metrik), boyutların özelliklerinden, daha önce tanımlanmamış olan bir özelliği ölçülmek istendiğinde kullanılan
Önceden tanımlı metrikler, ölçülmek istenen bir boyutun her özelliğini veremeyebilirler. Özellikle gelişmiş e-ticaret kurulumu olan web sitelerinde ayrıntılı analiz yapmak istendiğinde GA tarafından sunulan önceden tanımlı metrikler yetersiz kalabilmektedir. Bu durumlar için GA, önceden tanımlı metriklerin yanı sıra boyutların daha ayrıntılı özelliklerinin ölçülebilmesi için analiste özel metrik tanımlayabilme imkanı sunmaktadır. Bu durumda custom metric, özel olarak tanımlanan, kurgulanan ve boyutlarla bütünleşik olarak çalışan metriklere verilen isim olarak tanımlanabilir.
Custom Metric Özellikleri
Özel tanımlı metrikler, metriği tanımlayan 8 farklı özelliğe ve yapılandırma değerine sahiptir. Bu özellikler şu şekilde sıralanabilir;
İsim: Özel tanımlı metriğin Google Analytics raporlarında nasıl görüneceğinin belirlendiği özelliktir. Karmaşık olmamalı, metriği kısaca tanımlayan ve benzersiz bir isim seçimi yapılmalıdır.
Endeks: Özel tanımlı metriği diğer metriklerden ayıran bir kimlik görevi gören özelliktir. Anlaşılacağı üzere her metriğe özgü bir endeks numarası olmalıdır. Aynı endeks numarası birden fazla metrik için kullanılamaz ve bu endeks numarası 1 ile 200 arasında bir tamsayı değeri olmalıdır.
Kapsam: Özel tanımlı metriğin değeri ile ilişkilendirilecek olan isabetleri belirleyen özelliktir.
Biçimlendirme Türü: Özel tanımlı metriğin raporda hangi biçimle kullanılacağını ve görüntüleneceğini belirleyen özelliktir. “Tamsayı”, “Para Birimi (Ondalık)” ve “Zaman” olarak 3 seçenekte sunulur.
Son Değiştirilme Tarihi: Metriğin oluşturulduğu ya da üstünde son değişiklik yapıldığı tarihi belirten özelliktir.
Durum: Metriğin aktiflik durumunu belirten özelliktir. “Aktif” ve “İnaktif” olarak iki seçeneği vardır.
Minimum Değer: Metriğin raporlarda işleneceği ve görüntüleneceği değerin en küçük değeridir.
Maksimum Değer: Metriğin raporlarda işleneceği ve görüntüleneceği değerin en büyük değeridir.
Custom Metric Kapsamları
Özel tanımlı boyutlarda olduğu gibi özel tanımlı metriklerde de kapsamın iyi seçilmesi önem arz etmektedir. Her bir metrik için ilişkilendirileceği iki farklı kapsamdan biri seçilir ve metriğin hem amacı hem boyut ile olan ilişkisi belirlenmiş olur. ÖZel tanımlı boyutlar için dört farklı kapsam varken metrikler için iki kapsam vardır. Bunlar;
Hit Scope
Özel tanımlı metriğin kapsamı hit olduğu zaman, metriğin değeri her bir isabet başına ölçülür ve GA’e gönderilir. her isabette metriğin değeri değiştikçe yeniden hesaplanarak Analytics raporlarına veri olarak iletilir. Özel metrik tanımlarken örnek olması açısından önceden tanımlı metrikler incelenebilir. İşte kapsamı “hit” olan birkaç önceden tanımlı metrik;
Yeni bir özel metrik tanımlarken kapsam seçiminin önemli olduğu daha önce vurgulanmıştı. İsabet kapsamının kullanılması gereken durumları özetleyecek olursak;
tanımlanacak özel metrik için “hit” kapsamı seçilmelidir.
Örnek olarak bir özel metriğin değeri “sayfa görüntülenme” isabeti ile gönderilmek istenirse;
kodları kullanılmalıdır.
İsabet kapsamlı başka bir metriğin değerini, bir etkinlik isabeti ile gönderilmek istenirse yine;
kodları kullanılmalıdır.
Bir sayfadaki tüm isabetlerin özel tanımlı metriğe değer olarak gönderilmesi istenirse “set” komutu kullanılmalıdır.
Product Scope
Product (Ürün) Kapsamında tanımlanan bir özel metriğin değerleri her bir ürün için özel olarak değişmekte olup Analytics’e ürün başına veri gönderilmektedir. Ürün kapsamında özel metrik tanımlanmak istenirse, analizi yapılan web sitesinde gelişmiş e-ticaret kurulumunun yapılmış olması gerekmektedir. Bu durum daha önceki yazıda da belirtildiği üzere özel tanımlı boyutlarda da bu şekildedir.
Ürün kapsamında olan önceden tanımlı metriklere örnek olarak;
metrikleri verilebilir.
Bu bilgiler ışığında özel metrik tanımlarken aşağıdaki iki durum için, özel metriğin kapsamının “ürün” olması gerekmektedir;
Özel metrikler ürünlerin özel noktalarını ölçerek verileri daha derin analiz edebilmemizi sağlar. Aşağıdaki görselde ürün kapsamında bir özel metrik değerinin nasıl gönderileceği kısaca açıklanmıştır.
Özel metrikler ve özel boyutlar GTM kullanılarak Javascript yardımıyla verilerin datalayer yapısına oradan da Google Analytics’e gönderilmesiyle ölçülebilir. Özel metrik, GA içinde tanımlandıktan sonra yukarıda belirtilen Javascript kodları ile GTM üzerinden web sitesinden tekrar Analytics’e gönderilir. Bu süreçte datalayer yapısının doğru kurgulanması ve metriklerin Analytics’te tanımlandığı gibi kullanılması önem arz etmektedir.
Google Analytics üzerinde kullanıcıları davranışlarına göre nasıl ayırt edebileceğimiz hakkında merak edilenler burada.
Google Analytics içerisinde yer alan custom metrics yapısının nasıl tanımlandığı, nasıl kullanılması gerektiği ile ilgili ayrıntılı bilgiye...
Google Analytics özelliklerinden bir tanesi olan Custom Dimension ile ilgili yazımızı inceleyebilirsiniz.
Google Analytics içerisinde yer alan Ürün Listesi Performansı özelliği hakkındaki tüm detaylara buradan ulaşabilirsiniz.
Google Analytics üzerinde kullanıcıları davranışlarına göre nasıl ayırt edebileceğimiz hakkında merak edilenler burada.
Google Analytics içerisinde yer alan custom metrics yapısının nasıl tanımlandığı, nasıl kullanılması gerektiği ile ilgili ayrıntılı bilgiye...
Google Analytics özelliklerinden bir tanesi olan Custom Dimension ile ilgili yazımızı inceleyebilirsiniz.
Google Analytics içerisinde yer alan Ürün Listesi Performansı özelliği hakkındaki tüm detaylara buradan ulaşabilirsiniz.
Google yapısal veri kod yapısı, türleri ve kullanım amaçlarını inceleyin. Structured data nedir sorusunu cevaplayarak siteniz için rich sni...
URL hakkında merak ettiğiniz tüm sorularınıza bu yazımızdan ulaşabilirsiniz.
Google cezalarının nedenleri, etki dereceleri ve bu cezalardan kaçınmak için dikkat edilmesi gereken püf noktalara Sempeak Blog ile ulaşabil...
Click-Bait ne demek ve SEO dostu içerik başlığından farkları nelerdir?
Pogo Sticking ve Bounce Rate (Hemen Çıkma Oranı) iki SEO terimini, birbirlerinden ayıran temel özellikleri nelerdir? Karıştırılmaması gereke...
Java Script ile site içerisindeki bilgileri kolaylıkla okuyup gelişmiş e-ticaret kurulumunun yapılmasını kolaylık sağlayabiliiriz.
Google Analytics üzerinde kullanıcıları davranışlarına göre nasıl ayırt edebileceğimiz hakkında merak edilenler burada.
Beta sürümdeki Lighthouse 6 ile gelen yeni metrikler ve hayatımızda var olan metriklerin puanlarını nasıl arttırabiliriz?
Facebook reklamlarından sitemize gelen kullanıcıların davranışlarını nasıl takip ederiz? Detaylar yazımızda.
Regex kısaca hedefleme ifadeleridir. Bu yazımızda regex ifalerinin tanımlamaları hakkında bahsettik.
Corona virüsünün (Covid-19) SEO ve Digital Pazarlama'ya sektörel etkilerini, güncel veriler ile inceleyip bilgi edinmek için Sempeak Blog ad...
Covid-19 SEO’ya da bulaştı ve markaların SEO performanslarını etkiledi. Coronavirüs etkisiyle SEO stratejilerinde neler değişti Sempeak Blog...
Google analytics içerisinde yer alan User ID kurulumunun GTM üzerinden nasıl yapılır?
Google Ads yapay zekaya dayalı otomatik teklif modelleri
Programatik reklamcılık nedir
Modern mobil teknolojileri hakkındaki yazımızı keyifle okuyabilirsiniz.
SEO rehberi akılda kalıcı içeriği ve sade anlatımıyla Sempeak Blog'da. SEO hakkında temel bilgiler edinmek için hemen sayfamızı ziyaret edin...
Birden fazla ülkede ve dilde hizmet veren web siteniz varsa SEO çalışmanız da bu yönde farklılaşacaktır.
Web Summit Nedir?Bundan 10 yıl öncesinde hiç var olmayan ama bu yıl 8.si düzenlendiğinde son güne doğru 100.000’e yakın katılımcı, yüzlerce...
Google Ads yeni panelini duyurduktan sonra hesap yöneticilerinin ihtiyaçları doğrultusunda sürekli olarak yeni güncellemeler yayınlanmaya de...
Google, yeni Ads paneliyle birlikte, hesap optimizasyonlarını kolaylaştırmaya yönelik güncellemelerine devam ediyor. Her yeni güncellemeyle...
Google resmi blok sayfasında duyarlı (responsive) arama ağı reklamlarını duyurdu. Yeni Google Ads panelinde duyarlı arama ağı reklamları baz...
Günümüzde mobil organik trafik oranları giderek artmakta ve mobil SEO da giderek artan bir önem taşımaktadır. Sitelerin sadece mobil versiyo...
Google yeni reklam arayüzünü hayata geçirdikten kısa süre önce Google AdWords'ün adının Google Ads olarak değiştirileceğini duyurmuştu.
Google Tag Manager adını bir yerlerden duydunuz ve tam olarak ne işe yaradığını, işinize nasıl bir katkı sunacağını merak ediyorsunuz. Ben d...
RTB yani Gerçek Zamanlı Teklif modeli ile çalışan programatik ile tüm reklam alanlarına neredeyse ulaşabilmektesiniz. Programatik ile dynami...
Google Tag Manager web sitenizdeki etiketlerin yönetimi için giderek vazgeçilmez bir araç olmaya başladı. Siz de bu sitedeyseniz muhtemelen...
Son yıllarda giderek güçlenen bir hizmet alanı olan araç kiralama sektörü, ihtiyaçlara bağlı olarak ulaşımda farklı ve pratik alternatif ara...
Local SEO çalışmalarında aramalar yerel seviyeye indirgenebilir. Küçük ya da orta büyüklükteki firmalara uygulanabilirliği olan bu çalışmala...
Google Adwords yeni yayınladığı güncellemede Ek Açıklamalı Snippet (structed snippet) Uzantılarının Türkiye'de artık aktif olarak kullanılab...