Google Analytics, analizleri yapılan internet sitesine gelen kullanıcı kitlesini birçok açıdan ayırır ve gruplandırır. Demografiye göre, coğrafyaya göre, kullanılan cihaza göre çeşitli sınıflandırmalar halinde kullanıcılar raporlara yansıtılır. Bu raporlar çeşitli boyutlara göre filtrelenebilir fakat bu filtreler raporu her zaman istenilen çerçeveye sokamayabilir. Yani filtreler alınması istenen bilginin alınabilmesi için yeterli olmayabilir. Bu yüzden Google Analytics raporlarında kullanıcı segmentasyonunun kullanımı imdada yetişir.
Türkçeye “Bölümleme” olarak çevrilen segmentler, Analytics raporlarının bir alt kümesi şeklinde tanımlanabilir. Özel bir alandaki kullanıcılara ait verilerin raporlanması segmentasyonlar sayesinde sağlanır. Kullanıcıları analiz edilecek olan verilere göre ayırarak daha derin sonuçlar elde edilebilir. Analytics raporlarının alt kümesi olan segmentler raporların özelleştirilmiş hali olarak da görülebilir. Her segment tanımlandığı şekilde verilerin raporlanmasına yardımcı olur.
Analytics raporlarında önemli bir yere sahip olan segmentler gelişmiş e-ticaret analizleri için de önemli bir konuma sahiptir. Kullanıcıların özel bir hedef dahilinde gruplandırılarak raporlanması birçok verinin daha net bir şekilde analiz edilebilmesine imkan sağlar.
Segmentler yalnızca kullanıcıların değil oturumların ve isabetlerin de gruplandırılmasını sağlayabilmektedir. Bu durum Analytics raporlarının çok geniş bir yelpazede veri sağladığının da bir göstergesidir. Gelişmiş e-ticaret analizlerinde ürün, kategori, kampanya ve etkinlik bazlı analizler yapmak mümkündür.
Bir segment bir veya daha fazla gelişmiş filtrenin uygulanması ile oluşturulur. Bu filtreler yukarıda bahsedildiği gibi kullanıcı, oturum ve isabet kapsamlarının alt kümeleridir. Google Analytics’in Coğrafya raporunda bir şehirden ne kadar trafik aldığı görülebilir fakat segmentasyonda o şehir ile filtreleme yapılırsa o şehirden gelen kullanıcıların davranışları da ölçülebilir. Oturum kapsamlı olarak tanımlanan segmentte seçilen şehirden gelen kullanıcıların oturum bazlı olarak ne tür etkinliklerde bulundukları analiz edilerek aksiyon alınabilir. Sadece coğrafi olmamakla birlikte yaş aralığı, bir ürün sepete ekleme davranışı, kullanılan teknoloji, trafik kaynakları gibi kitle tanımlamalarında kullanılan tüm filtreler segmentasyona uygulanabilir. Bu da siteyi ziyaret etmiş olan herhangi bir kullanıcının sitedeki varlığının tamamiyle analiz edilebilmesini mümkün kılar. Segmentler bu özellikleriyle analizlerin ne kadar derin yapılabildiğini göstermektedir.
Segmentler Analytics raporlarında verilerin değişime uğramaması için belli bir sistem ile kullanılır. Açılan raporda segment seçimi yapılarak analizi yapılmak istenen segment filtrelemesi yapılır ve belirlenen zaman aralığındaki veriler bu segment dahilinde gösterilir. Herhangi bir raporda bir kez seçilen (uygulanan) segment diğer tüm raporlarda da (iptal edilmediği sürece) etkili olarak sunulur. Her seferinde en fazla 4 segment uygulanabilir. 4’ten fazla segment uygulanması hem Google Analytics tarafından sınırlandırılmıştır hem de yoğun bir veri karmaşasına neden olabileceği için daha fazlasını kullanmak analize zarar verecektir. Raporlar ilk önce default olarak segmentsiz sunulur. Segment seçimi raporun en üstündeki “Segment Ekle” butonu kullanılarak eklenir.
“Segment Ekle” butonuna tıklandığında segmentleri içeren bir liste açılır. Açılan bu liste önceden tanımlanan segmentleri içermektedir. Eğer kullanılan mevcut görünümde hiç bir segment tanımlanmadıysa listenin en üstündeki “+ Yeni Segment” butonu kullanılarak yeni bir segment tanımlanması yapılır. Segment tanımlanması dinamik yeniden pazarlama kitlelerinin tanımlanması ile aynı şekilde yapılır. Dinamik yeniden pazarlama kitlelerinin tanımlanması hakkındaki ayrıntılı bilgiye buradan ulaşabilirsiniz.
Segmentler rapor sayfalarındaki “+ Yeni Segment” butonundan tanımlanabildiği gibi “Yönetici” panelinden de tanımlanabilir. “Yönetici” panelindeki “Görünüm” sütununun altında “Segmentler” seçeneği de tüm segmentlere ulaşılabilen ve yeni segmentler tanımlanabilen bir yoldur.
Analizleri yapılan görünümde hiç segment yoksa sıfırdan yeni segmentler tanımlanabildiği gibi, başka bir görünümde tanımlanmış olan segmentler “Galeriden İçe Aktar” butonu yardımıyla da görünüme eklenebilir ve kullanılabilir.
“Segment Ekle” butonuna tıkladıktan sonra açılan listeden bir segment seçilir. Seçilen bu segment Analytics raporlarına uygulanır. Segment listesi çeşitli kategorliere ayrılmış vaziyettedir. Çok segment bulunan bir görünümde uygulanmak istenen segmentin bulunabilmesi bu kategoriler aracılığıyla rahatça bulunabilir. Segmentlerin rahat bulunabilmesinin bir yolu da sık kullanılan bir segmentin isminin yanındaki yıldız ikonu ile işaretlenmesidir. Bu sayede aranan segmentler, segment listesinden kolayca bulunabilir ve uygulanabilir. Analytics 360 üyeliği olmayan bir hesap altındaki görünümde en fazla 100 segment tanımlanabildiği unutulmamalıdır.
Seçilen segment “Uygula” butonu ile rapora uygulanır ve raporun segmentasyonu gerçekleştirilmiş olur. Uygulanan segmente göre filtrelenen rapordaki veriler daha anlamlı ve anlaşılır veriler halini alır.
Pazarlama alanında sıkça kullanılan segmentasyon raporlama ve analiz alanında ayrıntılama sağlamasından dolayı önemli bir noktadadır. Hedefe yönelik analizlerde daha kesin veriler elde edebilmek için mutlaka kullanılması tavsiye edilir.
Google Analytics içerisinde yer alan "Kanal Gruplama" özelliğini kulanarak gelen trafik kaynaklarını gruplandırıyoruz. Detaylar yazımızda.....
Google Analytics içerisinde yer alan "Remarketing" kitlelerinin nasıl tanımlanacağını buradan öğrenebilirsiniz.
Google analytics içerisinde yer alan User ID kurulumunun GTM üzerinden nasıl yapılır?
Google Analytics içerisinde yer alan custom metrics yapısının nasıl tanımlandığı, nasıl kullanılması gerektiği ile ilgili ayrıntılı bilgiye...
Google Analytics özelliklerinden bir tanesi olan Custom Dimension ile ilgili yazımızı inceleyebilirsiniz.
Google Analytics içerisinde yer alan "Kanal Gruplama" özelliğini kulanarak gelen trafik kaynaklarını gruplandırıyoruz. Detaylar yazımızda.....
Google Analytics içerisinde yer alan "Remarketing" kitlelerinin nasıl tanımlanacağını buradan öğrenebilirsiniz.
Google analytics içerisinde yer alan User ID kurulumunun GTM üzerinden nasıl yapılır?
Google Analytics içerisinde yer alan custom metrics yapısının nasıl tanımlandığı, nasıl kullanılması gerektiği ile ilgili ayrıntılı bilgiye...
Google Analytics özelliklerinden bir tanesi olan Custom Dimension ile ilgili yazımızı inceleyebilirsiniz.
Farklı bölgelerden gelen kullanıcılara sitenizde daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunmak için kullanılabilecek yöntemler.
Google yapısal veri kod yapısı, türleri ve kullanım amaçlarını inceleyin. Structured data nedir sorusunu cevaplayarak siteniz için rich sni...
URL hakkında merak ettiğiniz tüm sorularınıza bu yazımızdan ulaşabilirsiniz.
Google cezalarının nedenleri, etki dereceleri ve bu cezalardan kaçınmak için dikkat edilmesi gereken püf noktalara Sempeak Blog ile ulaşabil...
Click-Bait ne demek ve SEO dostu içerik başlığından farkları nelerdir?
Pogo Sticking ve Bounce Rate (Hemen Çıkma Oranı) iki SEO terimini, birbirlerinden ayıran temel özellikleri nelerdir? Karıştırılmaması gereke...
Java Script ile site içerisindeki bilgileri kolaylıkla okuyup gelişmiş e-ticaret kurulumunun yapılmasını kolaylık sağlayabiliiriz.
Google Analytics üzerinde kullanıcıları davranışlarına göre nasıl ayırt edebileceğimiz hakkında merak edilenler burada.
Beta sürümdeki Lighthouse 6 ile gelen yeni metrikler ve hayatımızda var olan metriklerin puanlarını nasıl arttırabiliriz?
Facebook reklamlarından sitemize gelen kullanıcıların davranışlarını nasıl takip ederiz? Detaylar yazımızda.
Regex kısaca hedefleme ifadeleridir. Bu yazımızda regex ifalerinin tanımlamaları hakkında bahsettik.
Corona virüsünün (Covid-19) SEO ve Digital Pazarlama'ya sektörel etkilerini, güncel veriler ile inceleyip bilgi edinmek için Sempeak Blog ad...
Covid-19 SEO’ya da bulaştı ve markaların SEO performanslarını etkiledi. Coronavirüs etkisiyle SEO stratejilerinde neler değişti Sempeak Blog...
Google analytics içerisinde yer alan User ID kurulumunun GTM üzerinden nasıl yapılır?
Google Ads yapay zekaya dayalı otomatik teklif modelleri
Programatik reklamcılık nedir
Modern mobil teknolojileri hakkındaki yazımızı keyifle okuyabilirsiniz.
SEO rehberi akılda kalıcı içeriği ve sade anlatımıyla Sempeak Blog'da. SEO hakkında temel bilgiler edinmek için hemen sayfamızı ziyaret edin...
Birden fazla ülkede ve dilde hizmet veren web siteniz varsa SEO çalışmanız da bu yönde farklılaşacaktır.
Web Summit Nedir?Bundan 10 yıl öncesinde hiç var olmayan ama bu yıl 8.si düzenlendiğinde son güne doğru 100.000’e yakın katılımcı, yüzlerce...
Google Ads yeni panelini duyurduktan sonra hesap yöneticilerinin ihtiyaçları doğrultusunda sürekli olarak yeni güncellemeler yayınlanmaya de...
Google, yeni Ads paneliyle birlikte, hesap optimizasyonlarını kolaylaştırmaya yönelik güncellemelerine devam ediyor. Her yeni güncellemeyle...
Google resmi blok sayfasında duyarlı (responsive) arama ağı reklamlarını duyurdu. Yeni Google Ads panelinde duyarlı arama ağı reklamları baz...
Günümüzde mobil organik trafik oranları giderek artmakta ve mobil SEO da giderek artan bir önem taşımaktadır. Sitelerin sadece mobil versiyo...
Google yeni reklam arayüzünü hayata geçirdikten kısa süre önce Google AdWords'ün adının Google Ads olarak değiştirileceğini duyurmuştu.
Google Tag Manager adını bir yerlerden duydunuz ve tam olarak ne işe yaradığını, işinize nasıl bir katkı sunacağını merak ediyorsunuz. Ben d...
RTB yani Gerçek Zamanlı Teklif modeli ile çalışan programatik ile tüm reklam alanlarına neredeyse ulaşabilmektesiniz. Programatik ile dynami...
Google Tag Manager web sitenizdeki etiketlerin yönetimi için giderek vazgeçilmez bir araç olmaya başladı. Siz de bu sitedeyseniz muhtemelen...
Son yıllarda giderek güçlenen bir hizmet alanı olan araç kiralama sektörü, ihtiyaçlara bağlı olarak ulaşımda farklı ve pratik alternatif ara...
Local SEO çalışmalarında aramalar yerel seviyeye indirgenebilir. Küçük ya da orta büyüklükteki firmalara uygulanabilirliği olan bu çalışmala...
Google Adwords yeni yayınladığı güncellemede Ek Açıklamalı Snippet (structed snippet) Uzantılarının Türkiye'de artık aktif olarak kullanılab...