Google Analytics’te User ID Önemi, Kurulumu ve GTM Tarafındaki Yapılması Gerekenler
User ID, kısaca kullanıcı kimliği diyebileceğimiz, her bir kullanıcıya özel takip kimliği vererek Analytics raporlarındaki kullanıcıların tekilleştirilmesini sağlayan sistem şeklinde tanımlanabilir. Birden fazla cihaz kullanan kullanıcının aynı veriye bağlanmasını sağlayan bu sistem, kullanıcı tekilliğini sağlayarak daha güvenilir veriler elde edilmesine imkan sunmaktadır. User ID ile kullanıcıya verilen kalıcı bir kimlik sayesinde kullanıcı, farklı cihazlardan girse bile bu oturumlar kullanıcıyla ilişkilendirilebilir. Bu sayede mülk içindeki standart (yoğun filtresiz) görünümlere nazaran daha az trafikli fakat daha güvenilir verili bir görünüm elde edilir.
Google Analytics normal şartlarda her kullanıcıya bir kullanıcı numarası verir. Tam anlamıyla kimlik olarak düşünülmese de bir çeşit numaralandırma sistemi ile her kullanıcıyı diğerlerinden ayırır. Bu şekilde oturumlar, etkinlikler, satın almalar, hedefler vb. gibi raporlar takip edilebilir. Analytics’in bu numaralandırma sistemi User ID sisteminin bir ayağıdır.
User ID kurulumunun yapılabilmesi için analiz edilen sitede üyelik sisteminin bulunması gerekmektedir. Siteye üye olan her müşteriye, sitenin veritabanında bir kimlik numarası tanımlanır. Analytics dışında, siteden yapılan satışların ve etkinliklerin takibi veritabanındaki kullanıcı kimlikleriyle yapılır. Üyelik sistemindeki numaralandırma sitemi User ID kurulumunun ikinci ayağı denilebilir. Analytics’te User ID kurulumundaki temel prensip hem Analytics’teki hem de sitenin veritabanındaki kimlik numaralarının eşleştirilmesidir. Bu yüzden analizleri yapılan sitenin üyelik sistemine sahip olması önemli ve gereklidir. Fakta güncel dönemde e-ticaret yapan internet sitelerinde ve dahi e-ticaret yapmayan sitelerde de üyelik sistemi bulunmaktadır. O yüzden her sitede üyelik sisteminin kurulu olduğu varsayımında bulunulabilir.
User ID kullanımının faydaları başka bir blog yazısı konusu olacak kadar önemli bir konudur. Bu yazıda bu faydaların yalnızca bir kısmına değinilecektir. Öncelikle genel anlamda User ID’nin temel kullanım amacı ve en büyük faydası olarak bilinen kullanıcı tekilleştirme faydasından bahsetmek yararlı olacaktır. Kullanıcıların tekilleştirilmesi analiste daha doğru ve daha anlamlı veriler sunar. Google Analytics kullanıcıları insan olarak tek tek ayıramayacağı için, her kullanıcı Analytics’e birden fazla kullanıcı kapsamında isabet gönderir (Kapsamlara da değindiğimiz özel boyutlar yazımıza buradan ulaşabilirsiniz).. Analizi yapılan internet sitesine sabah mobil cihaz ile giren bir kişi akşam desktop cihazdan girdiğinde Analytics tarafından iki kişi olarak sayılır. Bu durumda kullanıcı tekilli sağlanamamış olur ve kullanıcı kapsamında yanlış veriler elde edilir. Hem User ID kurulumu olan hem de üyelik sistemi bulunan bir siteye, üyelik sistemine kayıtlı bir kullanıcı farklı cihazlardan farklı oturumlar sağlasa bile Google Analytics tarafından bir kullanıcı olarak sayılacaktır. Kullanıcılar bu şekilde tekilleştirilerek Analytics tarafından ölçülen verilerin doğruluğu arttırılabilir.
Öte yandan User ID kurulumu ile birlikte kullanıcın davranışını daha iyi bir şekilde ölçülebilir. Kullanıcı tarafından Analytics’e gönderilen veriler sağlıklı hale geldikçe kullanıcının davranışları da netlik kazanmaya başlar. Hangi kullanıcın site içinde neler yaptığını görmek doğru davranış analizlerini beraberinde getirir. Analytics, analistin kullanıcı davranışını ölçebileceği bir çok rapor ve özellik sunmaktadır. Hedefler, e-ticaret verileri, alışveriş davranışları, site içi etkileşimler (arama, açılış sayfaları, çıkış sayfaları) gibi bir çok rapor kullanıcı davranışını analiz etmeye yönelik raporlardır. Analist raporları incelerken çoğul verileri göz önüne alarak kullanıcıları kitleler halinde analiz eder, hedef kitle tanımlamaları da bu bakış açısıyla doğar. User ID kurulumu yapılması ile beraber analist, kullanıcıları tek tek de analiz edebilme imkanına sahip olur. Örnek olarak yatak satışı gerçekleştiren bir e-ticaret sitesinde yatak almış olan bir kullanıcının tekrar yatak reklamları için hedeflenmesi mantıklı değildir. Çünkü yatak çok sık satın alınan bir ürün değildir. Diğer taraftan yatak almış bir kullanıcı, nevresim takımı reklamları için hedeflenebilir. User ID sayesinde kullanıcının site içindeki davranışı göz önünde bulundurularak nevresim takımı almaya eğilimli olup olmadığı çıkarımları yapılabilir ve bu şekilde hedef kitleler oluşturulurken çok daha verimli kitleler tanımlanabilir.
User ID edinmeler, etkileşimler ve dönüşümler arasında ilişki kurulmasını sağlayan bir yapıdır. Kullanıcının birden fazla oturumunda edinmeleri, site içindeki etkileşimleri ve bu etkileşimler itibariyle dönüşümleri birbirleriyle ilişkilendirilebilir ve değerlendirilebilir. User ID sayesinde doğru analizlerle edinmeleri dönüşümlere götüren yol kısmen daha netleşebilir.
User ID kurulumu dikkat gerektiren bir iştir. Hata yapıldığı takdirde amacının dışına çıkan, doğru veri elde edilmesi istenirken tamamen yanlış verilen veren bir yapı haline gelebilir. Tabi ki böyle olması zor olduğu anlamına gelmemektedir.
Kurulum 5 aşamada ele alınabilir;
User ID kurulumunun ilk adımı, analizleri yapılan web sitesinin bağlı olduğu mülkte User ID ayarının açılması ve görünümünün oluşturulmasıdır.
GTM üzerinde gerekli işlemler yapıldıktan sonra User ID kurulumu tamamlanmış olur. GTM aracılığıyla “Preview” modda siteye bakılarak değişkenlerin doğru çalışıp çalışmadığının kontrol edilmesi tavsiye edilir. Değişkenler site içerisinde doğru şekilde çalışıyorsa ve sitenn veritabanından doğru veriler çekilebiliyorsa artık mülkteki User ID görünümüne veriler doğru şekilde geliyor demektir. Artık daha net sonuçlar ve daha kesin analizler yapılabilir.
Google Analytics içerisinde yer alan "Kanal Gruplama" özelliğini kulanarak gelen trafik kaynaklarını gruplandırıyoruz. Detaylar yazımızda.....
Google Analytics üzerinde kullanıcıları davranışlarına göre nasıl ayırt edebileceğimiz hakkında merak edilenler burada.
Local storage kullanımının gtm içerisinde hangi tanımlamalar ile kulanılabileceğiniz anlattığımız yazımız burada.
Openstack hakkındaki tüm detaylara bu yazımızdan ulaşabilirsiniz.
Modern mobil teknolojileri hakkındaki yazımızı keyifle okuyabilirsiniz.
Shopify' da Google Optimize kurulumu hatasız bir şekilde nasıl yapılması gerektiği ile ilgili tüm detayları öğrenebilirsiniz.
Google Analytics içerisinde yer alan "Kanal Gruplama" özelliğini kulanarak gelen trafik kaynaklarını gruplandırıyoruz. Detaylar yazımızda.....
Google Analytics üzerinde kullanıcıları davranışlarına göre nasıl ayırt edebileceğimiz hakkında merak edilenler burada.
Local storage kullanımının gtm içerisinde hangi tanımlamalar ile kulanılabileceğiniz anlattığımız yazımız burada.
Openstack hakkındaki tüm detaylara bu yazımızdan ulaşabilirsiniz.
Modern mobil teknolojileri hakkındaki yazımızı keyifle okuyabilirsiniz.
Shopify' da Google Optimize kurulumu hatasız bir şekilde nasıl yapılması gerektiği ile ilgili tüm detayları öğrenebilirsiniz.
Google yapısal veri kod yapısı, türleri ve kullanım amaçlarını inceleyin. Structured data nedir sorusunu cevaplayarak siteniz için rich sni...
URL hakkında merak ettiğiniz tüm sorularınıza bu yazımızdan ulaşabilirsiniz.
Google cezalarının nedenleri, etki dereceleri ve bu cezalardan kaçınmak için dikkat edilmesi gereken püf noktalara Sempeak Blog ile ulaşabil...
Click-Bait ne demek ve SEO dostu içerik başlığından farkları nelerdir?
Pogo Sticking ve Bounce Rate (Hemen Çıkma Oranı) iki SEO terimini, birbirlerinden ayıran temel özellikleri nelerdir? Karıştırılmaması gereke...
Java Script ile site içerisindeki bilgileri kolaylıkla okuyup gelişmiş e-ticaret kurulumunun yapılmasını kolaylık sağlayabiliiriz.
Google Analytics üzerinde kullanıcıları davranışlarına göre nasıl ayırt edebileceğimiz hakkında merak edilenler burada.
Beta sürümdeki Lighthouse 6 ile gelen yeni metrikler ve hayatımızda var olan metriklerin puanlarını nasıl arttırabiliriz?
Facebook reklamlarından sitemize gelen kullanıcıların davranışlarını nasıl takip ederiz? Detaylar yazımızda.
Regex kısaca hedefleme ifadeleridir. Bu yazımızda regex ifalerinin tanımlamaları hakkında bahsettik.
Corona virüsünün (Covid-19) SEO ve Digital Pazarlama'ya sektörel etkilerini, güncel veriler ile inceleyip bilgi edinmek için Sempeak Blog ad...
Covid-19 SEO’ya da bulaştı ve markaların SEO performanslarını etkiledi. Coronavirüs etkisiyle SEO stratejilerinde neler değişti Sempeak Blog...
Google analytics içerisinde yer alan User ID kurulumunun GTM üzerinden nasıl yapılır?
Google Ads yapay zekaya dayalı otomatik teklif modelleri
Programatik reklamcılık nedir
Modern mobil teknolojileri hakkındaki yazımızı keyifle okuyabilirsiniz.
SEO rehberi akılda kalıcı içeriği ve sade anlatımıyla Sempeak Blog'da. SEO hakkında temel bilgiler edinmek için hemen sayfamızı ziyaret edin...
Birden fazla ülkede ve dilde hizmet veren web siteniz varsa SEO çalışmanız da bu yönde farklılaşacaktır.
Web Summit Nedir?Bundan 10 yıl öncesinde hiç var olmayan ama bu yıl 8.si düzenlendiğinde son güne doğru 100.000’e yakın katılımcı, yüzlerce...
Google Ads yeni panelini duyurduktan sonra hesap yöneticilerinin ihtiyaçları doğrultusunda sürekli olarak yeni güncellemeler yayınlanmaya de...
Google, yeni Ads paneliyle birlikte, hesap optimizasyonlarını kolaylaştırmaya yönelik güncellemelerine devam ediyor. Her yeni güncellemeyle...
Google resmi blok sayfasında duyarlı (responsive) arama ağı reklamlarını duyurdu. Yeni Google Ads panelinde duyarlı arama ağı reklamları baz...
Günümüzde mobil organik trafik oranları giderek artmakta ve mobil SEO da giderek artan bir önem taşımaktadır. Sitelerin sadece mobil versiyo...
Google yeni reklam arayüzünü hayata geçirdikten kısa süre önce Google AdWords'ün adının Google Ads olarak değiştirileceğini duyurmuştu.
Google Tag Manager adını bir yerlerden duydunuz ve tam olarak ne işe yaradığını, işinize nasıl bir katkı sunacağını merak ediyorsunuz. Ben d...
RTB yani Gerçek Zamanlı Teklif modeli ile çalışan programatik ile tüm reklam alanlarına neredeyse ulaşabilmektesiniz. Programatik ile dynami...
Google Tag Manager web sitenizdeki etiketlerin yönetimi için giderek vazgeçilmez bir araç olmaya başladı. Siz de bu sitedeyseniz muhtemelen...
Son yıllarda giderek güçlenen bir hizmet alanı olan araç kiralama sektörü, ihtiyaçlara bağlı olarak ulaşımda farklı ve pratik alternatif ara...
Local SEO çalışmalarında aramalar yerel seviyeye indirgenebilir. Küçük ya da orta büyüklükteki firmalara uygulanabilirliği olan bu çalışmala...
Google Adwords yeni yayınladığı güncellemede Ek Açıklamalı Snippet (structed snippet) Uzantılarının Türkiye'de artık aktif olarak kullanılab...